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互联网对音乐产业的颠覆就在眼前

时间:2014-11-18 11:16来源:中国经济时报 作者:陈军君 点击:

 

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你们一直没讲明白音乐网站如何挣钱,那么,请告诉我,那些钱花到哪里去了? 在日前由国家新闻出版广电总局指导、中国传媒大学和国家音乐产业促进工作委员会联合承办的2014(北京)首届音乐产业高端论坛一场有关音乐产品创意和商业模式创新的分论坛上,一位头发
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  “你们一直没讲明白音乐网站如何挣钱,那么,请告诉我,那些钱花到哪里去了?”

  在日前由国家新闻出版广电总局指导、中国传媒大学和国家音乐产业促进工作委员会联合承办的“2014(北京)首届音乐产业高端论坛”一场有关音乐产品创意和商业模式创新的分论坛上,一位头发花白的老者率先向台上的演讲嘉宾提问,他自报家门——来自基金公司。

  一如这位提问者,诸多从业者和投资人对音乐网站的关注缘自数字音乐产业近年的快速发展,或者说是感觉到了互联网对音乐产业的“侵蚀”。

  “2014(北京)首届音乐产业高端论坛”同时发布的《2014中国音乐产业发展报告》显示,2013年中国音乐产业市场总规模2716.56亿元,而数字音乐市场规模达到440.7亿元,占据音乐产业核心层的73.9%。其中无线音乐市场397.1亿元,有线音乐43.6亿元。该报告认为,2013年,是中国音乐产业由实体唱片为主的传统模式走向以网络音乐为主的数字模式关键期,逐步形成了以音乐内容创作和音乐版权经纪为驱动,以跨终端、跨媒体平台为售卖渠道,以最终用户体验度为市场导向的新型文化经济业态。

  音乐行业≠版权行业

  网易音乐高级总监、著名乐评人王磊,回答了音乐网站“钱去了哪儿”的问题:版权费85%;带宽成本10%;余下的是人员薪资以及公关维护费用。

  “国内8大音乐网站付给唱片公司的版权费已经很多了。”在王磊眼中,强唱片商不挣钱是媒体的片面之语,“事实不是那样”,“只看到产业的塔尖和塔底,塔的中间部分被忽略了”。因此,他不愿意将对数字音乐的探讨钉牢在版权话题上。

  在互联网下探索音乐产业发展新模式的一干人对此观点保持惊人一致。

  “音乐行业并不等于版权行业。互联网在今天,对每个产业的改造和颠覆都很剧烈。音乐行业是从艺人到内容生产再到经纪行为、作品版权的一个完整体系。我们应该探讨如何通过互联网手段让音乐产业体现出全部价值。”原巨鲸音乐网总裁、现星聚科技总裁陈戈说。

  “音乐产业即使受到互联网的冲击,其收入来源还是集中于音乐人和音乐作品两方面,只是现在由此衍生的产品更丰富,我相信未来的收入会更多元化、更丰富。”乐视网中华区副总编辑、乐视音乐总监尹亮说。

  即便Lady Gaga从某知名音乐网站拿到支票最高时只有一万多美金,全球一些知名网站还在赔钱,甚至赌气说“不干了”,但陈戈、尹亮以及乐童音乐CEO马客仍然认为数字音乐“前程远大”。

  “乐童”目前专注于做音乐领域的众筹,马客认为,相对于综合性众筹平台以及国内的大环境,乐童虽有种种不利,但其拥有精准用户,可以提供更细致的服务,有着更高的效率。截至目前,乐童最大一笔众筹项目是黑胶唱机筹款102万元。“对于音乐众筹,不在于有更大的金额,而是更多的数量。”马客说。

  颠覆将在5年内呈现

  音乐网站目前挣钱的路径无外乎广告、游戏联营、收费业务、音乐周边硬件产品以及演唱会直播等新模式。

  “音乐行业一直以来过于封闭,无论是内容生产的过程还是活动举办的过程,都把客户隔离在外。现在完全可以有更先进的与用户和乐迷交互的方式。”说这话的尹亮,正在做相关尝试。如传闻中的送歌手邓紫棋上太空,以及已经完成的线上直播汪峰演唱会。在汪峰演唱会直播时,乐视鼓励线上线下观众通过手机、电脑给汪峰攒鲜花,攒足了某个数量,音乐会现场观战的汪峰女友章子怡就会上台送上拥抱……

  陈戈断言,“五年之内对音乐传统链条的颠覆一定会发生,探索者们一定会用科技与互联网的手段改变整个音乐产业。”

  由此,陈戈“怂恿”那位提问的基金公司人士,“从投融资角度,建议现在投资。任何行业发展都有天时,音乐产业天时到来之后,它比影视行业至少大10倍以上。”

  《2014中国音乐产业发展报告》提供的数据显示,2013年中国影视行业市场规模308亿元,接近数字音乐。



 



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